Essa é uma pergunta que aparece bastante por aqui. Você veio ao estúdio, gravou seu podcast, seu curso, sua entrevista ou seus vídeos. Recebeu o material. E agora?

Porque gravar é só uma parte do processo.

Não adianta produzir um conteúdo bom e deixar o arquivo esquecido numa pasta do computador. Então resolvi fazer uma lista bem prática das coisas que eu faria depois de terminar uma gravação.

Vou usar um podcast como exemplo, mas praticamente tudo aqui serve também para cursos, entrevistas, palestras e outros tipos de conteúdo.

1. Primeiro: coloque o episódio no ar

Se você gravou seu podcast aqui no Hertz, a gente entrega o áudio pronto para publicação. Uma das maneiras mais simples de começar é usando o Spotify for Creators.

Basicamente:

Passo 1: crie sua conta e seu podcast no Spotify for Creators.
Passo 2: cadastre as informações do programa: nome, descrição, categoria e capa.
Passo 3: envie o arquivo do episódio, coloque título, descrição e publique.

Se o podcast já estiver hospedado em outro lugar, você também pode trabalhar através do feed RSS.

E não pare no Spotify.

Vale colocar seu podcast também no Apple Podcasts, Amazon Music e YouTube.

Hoje não existe mais Google Podcasts — o Google migrou sua estratégia de podcasts para o YouTube Music. E um detalhe importante: estar no Spotify não significa automaticamente estar em todas as outras plataformas. Dependendo de onde seu programa estiver hospedado, você precisará cadastrar o feed RSS nas outras plataformas. Spotify

Parece trabalhoso na primeira vez.

Depois que tudo está configurado, fica muito mais simples.

2. Não publique só o episódio inteiro

Aqui começa uma das maiores oportunidades desperdiçadas que eu vejo. Você gravou uma conversa de 40 minutos, uma hora, talvez duas horas. Não existe um conteúdo ali. Existem vários. Pegue o episódio e procure pequenos trechos que façam sentido isoladamente.

Pode ser:

• uma resposta interessante;
• uma opinião mais forte;
• uma pergunta que desperte curiosidade;
• uma explicação prática;
• uma história;
• uma frase engraçada;
• uma informação que resolva algum problema de quem está assistindo.

Isso pode virar um vídeo de 30 segundos, 50 segundos, um minuto…

E você não precisa necessariamente contratar alguém para fazer isso.

Aqui no Hertz nós fazemos cortes para os clientes que querem receber esse material pronto, mas, com um pouco de cuidado, você mesmo consegue selecionar bons momentos e criar alguns vídeos.

O importante é não deixar uma hora de conteúdo virar apenas uma publicação.

3. Poste o mesmo corte em mais de um lugar

Outro erro comum é fazer um vídeo para Instagram e considerar o trabalho terminado.

Se você já teve o trabalho de editar aquele corte, publique pelo menos em:

Instagram Reels
TikTok
YouTube Shorts

O custo adicional é praticamente zero.

E eu ainda prestaria atenção em duas plataformas que muita gente esquece:

LinkedIn, principalmente se seu conteúdo tem relação com negócios, carreira ou conhecimento profissional.

E Substack, que é justamente onde você está lendo este texto.

Nem todo conteúdo precisa continuar sendo vídeo.

4. Transforme o vídeo em texto

Essa parte ficou muito mais fácil nos últimos anos.

Imagine que, durante seu podcast, você respondeu:

“Quais são os três erros mais comuns que uma empresa comete ao começar a produzir conteúdo?” Isso é um corte. Mas também pode virar:

um post no LinkedIn;
um texto para o Substack;
um carrossel no Instagram;
um e-mail para seus clientes;
um pequeno artigo no seu site.

É o mesmo assunto. Você não precisa inventar cinco ideias diferentes. Você pega uma boa ideia e apresenta de cinco maneiras diferentes. Inclusive, ferramentas como ChatGPT ajudam bastante nessa parte. Você pode pegar a transcrição de um trecho e pedir:

“Transforme isso em um texto para LinkedIn mantendo a minha forma de falar.”

Depois revise, tire qualquer coisa que não pareça você e publique. É muito mais eficiente do que ficar olhando para uma tela em branco tentando descobrir o que postar amanhã.

5. Isso também vale para quem gravou um curso

Muita gente pensa:

“Mas eu não tenho podcast.”

Não importa.

Se você gravou um curso, provavelmente tem dezenas de pequenos conteúdos lá dentro. Imagine uma aula de dez minutos. Talvez exista ali uma explicação de 40 segundos que funciona perfeitamente como um Reel. Ou uma pergunta respondida durante a aula que pode virar um post no LinkedIn. Ou um conceito que pode virar um pequeno texto enviado por e-mail.

Seu curso também é uma biblioteca de conteúdo.

Não precisa entregar a aula inteira gratuitamente. Pegue uma pequena ideia que tenha valor sozinha. Ela pode inclusive despertar interesse pelo conteúdo completo.

6. Não esqueça da capa

Essa parece uma coisa pequena, mas faz diferença. Antes de publicar um vídeo, pense:

Se eu encontrasse isso no meio de outros vinte vídeos, teria algum motivo para clicar?

Não jogue simplesmente o frame que a plataforma escolheu aleatoriamente. Faça uma capa. Hoje isso ficou muito fácil.

O próprio Canva resolve boa parte desse trabalho. E ferramentas de geração de imagens, como o ChatGPT, também podem ajudar a criar elementos visuais ou até conceitos inteiros para a thumbnail. O ChatGPT atualmente permite criar e refinar imagens diretamente a partir de instruções em texto. OpenAI

Não precisa fazer uma obra de arte.

Precisa deixar claro sobre o que é aquele conteúdo e por que alguém deveria parar para assistir.

Um detalhe importante sobre YouTube Shorts

Aqui tem uma pegadinha.

No Shorts, o YouTube não permite enviar uma thumbnail externa personalizada da mesma maneira que permite nos vídeos normais. Você escolhe um frame do próprio Short para ser usado como thumbnail, e essa seleção é feita pelo aplicativo do YouTube no celular. Google Support

Então vale pensar nisso antes de publicar.

Se você quiser uma capa específica para o Short, uma solução é colocar esse visual dentro do próprio vídeo para conseguir selecionar aquele frame.

7. Não trate o título como detalhe

Você pode ter gravado um conteúdo excelente e ninguém assistir porque o título não despertou interesse.

Compare:

“Podcast episódio 12 – Marketing Digital”

com:

“Por que tanta empresa está gastando dinheiro com conteúdo e não vendendo nada?”

Provavelmente é a mesma conversa. Mas uma delas cria curiosidade. Antes de publicar, tente pensar em algumas opções.

Eu normalmente faria pelo menos cinco títulos diferentes antes de escolher um.

E aqui também vale usar IA para ajudar a pensar.

Não necessariamente para aceitar o primeiro título que ela der, mas para abrir possibilidades.

8. Descrição, palavras-chave e hashtags ainda merecem alguns minutos

Não precisa transformar isso numa ciência. Mas também não publique um vídeo chamado “Corte 03 final FINAL.mp4” com uma legenda de duas palavras. Explique rapidamente sobre o que é o conteúdo. Use as palavras que alguém provavelmente pesquisaria para encontrar aquele assunto. E coloque algumas hashtags realmente relacionadas ao tema.

O objetivo é ajudar tanto quem está vendo quanto a própria plataforma a entender do que aquele conteúdo trata.

9. Comece a construir sua própria lista de contatos

Essa talvez seja a parte mais importante de todas. Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn são ótimos. Mas aquela audiência não é exatamente sua. A plataforma controla quando — e se — as pessoas verão seu conteúdo. Por isso eu tentaria, aos poucos, transformar parte dessa audiência em contatos que você consegue alcançar diretamente. Pode ser oferecendo:

um material gratuito;

uma newsletter;

um conteúdo complementar;

uma inscrição;

um formulário no seu site.

E aí você começa a ter e-mails de pessoas interessadas no que você faz. É exatamente o que estou fazendo aqui. Você está recebendo este texto porque, em algum momento, tivemos algum contato através do Estúdio Hertz.

Em vez de depender de o Instagram decidir mostrar uma publicação minha para você, eu consigo simplesmente escrever alguma coisa que acho útil e mandar diretamente.

E acho que isso vale para praticamente qualquer negócio.

Se eu tivesse que resumir tudo isso

Você terminou sua gravação?

Então eu faria isso:

1. Publicaria o conteúdo principal.

2. Escolheria de 3 a 10 bons trechos.

3. Transformaria esses trechos em vídeos verticais.

4. Publicaria no Instagram, TikTok e YouTube Shorts.

5. Veria quais deles também fazem sentido no LinkedIn.

6. Transformaria alguns dos assuntos em texto.

7. Usaria esses textos no LinkedIn, Substack, blog ou e-mail.

8. Criaria uma boa capa e um bom título para cada publicação.

9. Tentaria transformar parte dessa audiência em contatos meus.

É isso.

Você não precisa virar uma fábrica de conteúdo.

Só precisa aproveitar melhor aquilo que já produziu.

Porque às vezes o conteúdo para as próximas três semanas já está gravado.

Está apenas parado no seu HD.

Mariano
Estúdio Hertz